Expertise 05
Vous payez de la diffusion. Encore faut-il qu’elle ait eu lieu.
Stratégie média, plan, achat d’espace, pige et veille concurrentielle. Sur la Côte d’Ivoire et les marchés voisins. Avec, à la fin, la preuve de ce qui est réellement passé.
Communication Média Digital
L’argent, tout de suite
Comment une agence média gagne-t-elle sa vie ? Si sa rémunération dépend du volume que vous dépensez, elle a intérêt à ce que vous dépensiez plus. Si elle varie selon le support choisi, elle a intérêt à vous orienter vers certains supports.
Nous ne prétendrons pas que ce conflit n’existe pas. Nous le neutralisons.
Notre mode de rémunération vous est présenté par écrit avant le premier achat, dans la proposition, pas dans une note de bas de page. Il ne change pas selon le média retenu. Vous pouvez donc lire notre recommandation en sachant que nous ne gagnons rien de plus à vous conseiller la télévision plutôt que la radio.
Cela ne se discute pas en rendez-vous. C’est écrit, chaque fois.
Le problème réel
Votre spot devait passer à 20h14. Est-il passé ? Vos quarante faces ont-elles été posées, toutes, et le sont-elles encore trois semaines plus tard, ou recouvertes par un concurrent ? Votre insertion est-elle sortie au bon format, à la bonne page ?
Posez la question à votre agence actuelle. Demandez la preuve, pas le plan.
Dans la plupart des cas, personne ne vérifie. L’annonceur reçoit un plan de campagne à l’avance et une facture à la fin. Entre les deux, un angle mort de plusieurs millions de francs.
Ce que nous livrons à la place
Une seule page de synthèse, adossée aux justificatifs. Elle compare deux colonnes : ce que vous avez acheté, et ce qui est effectivement passé.
Ce document sert deux fois. Il vous dit ce que vous avez réellement acheté. Et il vous donne, l’année suivante, un argument de négociation que personne d’autre n’a.
Deux vérités sur ce marché
Les montants issus de la pige se calculent sur les tarifs bruts affichés. Comme personne ne paie le brut, ces chiffres sont systématiquement surévalués. Ils restent précieux pour lire une stratégie, une saisonnalité, un choix de supports. Ils ne valent rien comme référence de budget. Nous vous livrons donc la structure, pas le montant.
Beaucoup de marques concentrent leur budget sur la télévision et le digital d’Abidjan, où se trouve la vitrine. Le volume, lui, est souvent ailleurs : sur des radios locales, dans les langues du terrain, pour une fraction du coût au contact. Nous le disons même quand cela réduit le budget que nous plaçons.
Ce que nous faisons
Arbitrage entre médias à partir de la cible réelle et des sources d’audience disponibles, dont nous précisons toujours la date et les limites.
Audiovisuel, radio, affichage, presse, digital. Négociation, réservation, suivi.
Ce que font vos concurrents, où et quand. Lecture stratégique plutôt que tableau de montants.
Le rapport de conformité, systématique, inclus.
Côte d’Ivoire et marchés voisins de l’UEMOA, avec des relais locaux identifiés.
Chiffre
plans média pilotés depuis 2021
rapports de conformité remis
Secteurs concernés
Expertises liées
Questions fréquentes
Notre mode de rémunération vous est présenté par écrit dans la proposition, avant le premier achat, et il ne varie pas selon le média retenu. Vous pouvez donc lire notre recommandation en sachant que nous ne gagnons rien de plus à vous orienter vers la télévision plutôt que vers la radio. Le montant se discute en rendez-vous, le principe est le même pour tous nos clients.
Selon les supports, en direct ou via une centrale. Nous préférons le dire franchement plutôt que de laisser croire : passer par une centrale sur certains supports n'est pas un défaut, le dissimuler en serait un. Vous savez dans la proposition par quel canal chaque achat est passé.
Sur les sources disponibles du marché, dont nous vous indiquons systématiquement la date et le périmètre. C'est une précision qui compte : la mesure d'audience en Côte d'Ivoire est périodique et couvre principalement les zones urbaines. Toute recommandation portant sur l'intérieur du pays s'appuie donc en partie sur autre chose, et nous vous disons sur quoi plutôt que de présenter une estimation comme une mesure.
Oui. Le compte est ouvert au nom de votre entreprise, pas au nôtre. Vos données d'audience, votre historique de campagne et vos audiences constituées vous appartiennent et restent chez vous si vous changez d'agence. Nous y accédons comme prestataire, avec des droits que vous pouvez retirer à tout moment.
Le rapport de conformité l'établit, support par support : relevé des passages pour l'audiovisuel, photographies datées pour l'affichage, exemplaires justificatifs pour la presse. Les manquants font l'objet d'un rattrapage négocié auprès de la régie, ou d'un avoir. Cette vérification est incluse, elle ne se facture pas en supplément.
Appel à l’action
Envoyez-nous votre dernier plan média et sa facturation. Nous vous dirons ce qui a réellement été diffusé et où l’argent est parti. Sans engagement de votre part.
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